In Zeiten des Social Media Marketings sind klassische SEO-Massnahmen (SEO = Suchmaschinenoptimierung) fast in Vergessenheit geraten. Hier sorgt nun
eine neue Web-Studie (Link) für interessante Ergebnisse. Diese zeigt nämlich auf, dass klassische Links im Internet nicht nur weit mehr Traffic auf eine Webseite bringen, sondern dass dieser Traffic auch noch wertvoller ist. Damit ist gemeint, dass Besucher, die über einen Link auf eine Webseite stossen, mehr Seiten anschauen, länger bleiben, weniger oft direkt wieder gehen (sog. Bounce-Rate) und auch mehr Umsatz generieren. Der Traffic auf Webseiten setzt sich weltweit gesehen wie folgt zusammen:
- 37% der Besucher finden den Weg über Suchmaschinen auf eine Webseite
- 56% der Besucher gelangen über einen klassischen Link auf eine Webseite
- 7% der Besucher gelangen über Social Media Kanäle auf eine Webseite
Diese Ergebnisse sollen keinesfalls bedeuten, dass Social Media Marketing bedeutungslos ist - ganz im Gegenteil, Social Media Marketing gewinnt enorm an Bedeutung, vor allem eben in der Präsenz eines Unternehmens ausserhalb der eigenen Webseite. Die Studie soll vielmehr wachrütteln und aufzeigen, dass der klassische Link-Aufbau nicht zu vernachlässigen ist. Denn: Klassische Links bringen nicht nur wertvolle Besucher, sondern werten auch den sogenannten Google Page Rank einer Webseite auf. Google bewertet jede Seite mit diesem Page Rank (eine Note von 1 - 10). Je höher der Page Rank, desto wertvoller ist eine Webseite für Google und desto höher wird diese in den Suchergebnissen gelistet. Der Page Rank hängt ausschliesslich von der Verlinkung einer Webseite ab.
Damit stellt sich die Frage, wie gute neue Links auf eine Webseite generiert werden können. Hier eine Liste an Tipps dazu:
- Online-PR / Medientexte zu wertvollen Inhalten wie News, Studien, Produkt-Launches mit Link
- Webseiten von Partnern, Lieferanten, Kunden, Universitäten,...
- Links auf Twitter (sind weit wertvoller als jene auf Facebook)
- Bookmarking Sites (zB. Mr Wong, Delicious, Digg, Yigg,...)
- Gast-Beiträge in anderen Blogs, eigener Blog, Kommentare in Dritt-Blogs
- Beiträge in Fach- und Diskussionsforen mit Link auf weiterführende Inhalte
- Themen-Portale, Branchen-Verzeichnisse etc.
- DMOZ Verzeichnis (http://www.dmoz.org/)
- Private Webseiten und Blogs von Freunden und Bekannten
Zum Schluss natürlich der wichtige Hinweis, dass ein Link immer auf eine Landingpage verweisen soll, die Mehrwert bietet. Eine einfache Produkte-Seite lässt sich weit weniger SEO-optimieren als eine Landingpage zu einem Thema mit Studien, Inhalten, Tipps usw... ganz nach dem altbekannten Motto "Content is king".